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　プレスリリースの書き方次第で、みなさんの店舗がマスコミにとりあげられるかどうかが決まる、といっても過言ではありません。これまで述べたことと重なる項目も含めて、上質なプレスリリースを作るための「書き方のコツ」を整理しておきましょう。

１. 中学１年生にわかるようなことばで書く

　これは第７回に詳しく説明しましたのでそちらを参考になさってください。

２. タイトル、キャッチコピーをわかりやすく押し出す！

　マスコミの人の手元には、毎日何通ものリリースが届きます。その中からあなたの店舗を手にとってもらうには、ひとめで注目してもらえそうなキャッチコピーをつけることが大事！　ニュースの内容をわかりやすく伝え、ドンとインパクトのあるキャッチを考えてください。

　週刊誌など雑誌を選ぶ時はたいてい、電車の中吊りや新聞広告に掲載されているキャッチを見て判断しますよね。１〜２行のキャッチを読んで、その記事を読もうかどうかを瞬時に決めているはずです。キャッチとは、雑誌の売れ行きを左右する肝心かなめのことばなのです。キャッチやタイトルはそれほど人の心を左右するものであると意識しながら書いてください。
　
　キャッチやタイトルのつくりかたとしては、思い浮かぶキーワードをまずはメモに書きなぐることです。しぼり出しても出てこなくなるまで、また出てこなくなっても１〜２日は間をあけて再度チャレンジしてみてください。そのうえで、キーワードをつなぎあわせてキャッチに仕上げます。３〜４つの候補をつくって、周囲の人にどれがいいか、たずねてみてください。最終的に、「他人の冷静な視点で見て、いいキャッチ」を選びましょう。

３. 書いた内容に間違いはないか、チェックする

　プレスリリースは自社のことを記者に知ってもらうための資料です。記者はこのプレスリリースを元に記事にするわけですから、当然のことながら、誤記があっては大変な結果になってしまうことがあります。

　当社に届くプレスリリースの中には、商品情報ならずとも、自社の問い合わせ電話番号が違っていたり、住所が自治体合併前の旧住所になっていたり、料金が一ケタ違っていたりと、「どうしてこんな間違いが?!」という無責任なものもあります。作り手の思い込みや、情報への慣れがこういう誤記を引き起こすことはけっこうあるもので、単純な間違いこそ要注意です。これらを防ぐために必ず複数の人がチェックし、推敲、校正を重ねて行なってください。

４. 数字情報を積極的に出す

　あなたの商材が、業界初、日本一、世界初、年間売り上げ１位、○○賞受賞、大阪発など、数字に関するオリジナルなニュースである場合は、タイトルやキャッチにして大きく打ち出しましょう。マスコミは、これらの数字的情報＝ニュースと判断します。

　ただし、どこのどの分野の業界で、なぜ１位となったのかなど、数字の根拠となる裏づけ情報も同時にわかりやすく書いておきます。根拠があやふやであれば、そのニュースもあなたの会社もあなた自身も、一気に信用を失くしてしまうほど、影響力の大きい情報です。

５. 情報には根拠を明記する

　あなたの店舗、商材が他社より優れている点を押し出すときは、具体的にどこがどのように優れているのか、５Ｗ１Ｈを使って客観的事実として説明しましょう。

　　ネット上の通販サイトによくある、「この冬の生活雑貨、大セール！」などという、ニュース性のない呼びかけだけの文言はＮＧです。あなたのお店や商材のオリジナルなニュースを、誰にでもわかるように具体的根拠を明記して、裏付けをもって紹介しましょう。

　以上を意識すると、かなりよいプレスリリースを書くことができます。マスコミに情報を売り込みたいと考えているみなさん、そろそろプレスリリースを書き始めてみましょうよ！

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バックナンバー

自社製品、ネットショップをマスコミにとり上げてもらう方法！
プレスリリースをつくってマスコミに配ろう（全31回）
• 第1回　マスコミにとりあげられた場合の効果のほどは？／2006年7月29日
• 第2回　あなたの商品、どんな雑誌に紹介されたいですか？／2006年8月5日
• 第3回　あなたの商材は、雑誌のどのページに掲載してもらえそうなのか／2006年8月23日
• 第4回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(1)―大手企業のプレスリリースを研究する／2006年9月6日
• 第5回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(2)―伝えたい内容を書き出して準備する／2006年9月20日
• 第6回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(3)―プレスリリースの構成例／2006年10月4日
• 第7回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(4)―書き方のコツ ／2006年10月18日
• 第8回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(5)―書き方のコツのまとめ ／2006年11月1日
• 第9回　作成した「プレスリリース」を売り込む方法(1)雑誌編―配布先リストをつくる／2006年11月15日
• 第10回　作成した「プレスリリース」を売り込む方法(2)雑誌編―配布の手段／2006年11月29日
• 第11回　作成した「プレスリリース」を売り込む方法(3)雑誌編―メールで送る場合／2006年12月20日
• 第12回　プレスリリースをマスコミに届けるタイミングとは？雑誌編／2006年12月27日
• 第13回　番外編　今、世界一熱い街・上海の広告事情(1)／2007年1月17日
• 第14回　番外編　今、世界一熱い街・上海の広告事情(2)／2007年1月31日
• 第15回　テレビ編―あなたのショップの商品やサービスをとり上げてくれそうなテレビ番組とは？／2007年2月14日
• 第16回　ラジオ編―｢ローカルラジオ番組×大阪のおばちゃん｣のメディアミックス　／2007年2月28日
• 第17回　新聞編(1)―全国紙の投稿欄と、地方紙に情報を送る／2007年3月14日
• 第18回　新聞編(2)―プレスリリースは、新聞社のどの部署のどの記者宛に送ればいいのか／2007年3月28日
• 第19回　新聞編(3)―プレスリリースを記者クラブに「投げ込む」方法とは／2007年4月11日
• 第20回　広告費用をかけずにPRする｢パブリシティ｣という方法／2007年4月25日
• 第21回　マスコミに売り込むには、大型の連休明けがねらい目！／2007年5月9日
• 第22回　プレスリリースを配布するタイミングで、ウェブサイトを見直しておく／2007年5月23日
• 第23回　商品にニュース性を持たせる術と星野仙一さんのパブリシティ術／2007年6月6日
• 第24回　プレスリリース配布直後にマスコミから連絡が……。あわてないために準備する！！／2007年6月20日
• 第25回　事前に広報担当者を選んで教育をしておく。小さな会社の広報担当者を選ぶ方法とは？！／2007年7月4日
• 第26回　マスコミからファーストコンタクトあり。取材の依頼には即答しよう／2007年7月18日
• 第27回　取材当日。記者に興味を持ってもらう受け応えとは？！／2007年8月1日
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• 第29回　記者をお客さんだと思って取材を受けるとうまくいく／2007年8月29日
• 第30回　取材後の校正作業と、めでたく新聞や雑誌に掲載されたあとのフォローが次へのステップ！／2007年9月12日
• 第31回　アスキービジネスの編集長に聞く、いいリリースとは？！雑誌に掲載される近道とは？！／2007年9月26日