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　 こんにちは！　第１回目の「マスコミにとりあげられた場合の効果のほどは？」に続き、今回からは具体的に、雑誌やマスコミにとりあげられる方法を追求していきましょう。

　まずは、雑誌編。自分の会社やお店の活動、サービス内容、商品を掲載してもらうにはまず、どんな雑誌が適しているのかを研究する必要があります。

　ひとくちに雑誌といっても、流通面では全国の書店やコンビニで販売しているメジャー雑誌からローカルな情報誌、フリーペーパー、コミュニティ雑誌などがあり、ジャンル別には、ファッション、グルメ、タウン、旅、ビジネス、テレビ雑誌、芸能情報、一般情報、文芸、学術…と多種多様に存在します。

　自分の好き嫌いではなく、「うちの店の商品がこの雑誌に載れば、反響を呼んでくれるだろうなあ」というイメージを描きながら、適切な雑誌を選ぶことからはじめましょう。

　「社団法人日本雑誌協会」のホームページ(http://www.j-magazine.or.jp/)の「JMPAマガジンデータ」には、雑誌の一覧が読者層別に掲載されており、出版社、発行部数も明記されています。また、「JMPA　読者構成データ」を見ると、その雑誌の読者の職業、収入、家族構成などを分析したグラフまでが載っています。公式ホームページへのリンクもあり、雑誌を研究するにあたっては大いに参考になるでしょう。

自社の顧客にぴったり合う読者をもつ雑誌を選ぼう

　とはいっても、書棚にずらっと並ぶ雑誌を見ていると、目移りして選ぶことに困ることもあるはずです。そんな時には、「自分の会社、お店の顧客層をターゲットにしている雑誌はなにか」を考えます。たとえば、あなたのお店の主力商品がファッション雑貨であり、顧客が25歳から35歳のキャリア層の女性がメインであれば、迷うことなく、彼女たちを読者とする雑誌を選びます。当然、女性向きファッション雑誌となるでしょう。

　その世代の雑誌を具体的に見ると、Oggi(小学館)、25ans(アシェット婦人画報社)、with、FRaU(ともに講談社)、MORE(集英社)、anan(マガインハウス)などがありますが、雑誌によってファッションの傾向、テイストがかなり違ってきます。あなたのお店の顧客層はどの雑誌を多く読んでいるでしょうか？　日ごろから、懇意にしている顧客に、「どの雑誌をよく読みますか？」などと聞いておくと、いざ宣伝という時にはいい分析材料になるはずです。

　この雑誌がいちばんイメージに合う！と選ぶことができたら、次に、その雑誌のライバルにあたる雑誌もピックアップしましょう。withを選んだなら、ライバル誌であるMOREも「掲載したい雑誌候補」に入れておきます。

　次には、「第2の商材と、それに合う雑誌」を選んでおきます。第3段階ぐらいまで幅広く考えておくことがポイントです。

さらに、ファッション雑貨を売るならファッション誌、とばかり思いがちですが、タウン誌や旅の情報誌に「旅に持って行きたいファッション雑貨」として紹介されたり、また男性誌でも｢女性へのプレゼントに適したグッズ｣として掲載される可能性もあります。少々こじつけでも、2の手、3の手を考え、きちんと整理して紙に書きまとめておきましょう。

　では、雑誌選択や宣伝効果への視野を広げるにはどうすればいいでしょうか。それはもう、立ち読みでもなんでも、雑誌をひたすらめくって勉強し、「あ、こんな切り口の情報が掲載されている。うちの商品もこんなふうに紹介されたい！」というイメージを具体的に見つけることです。この作業は、商品の宣伝法や新商品開拓へのイメージ拡大にもつながります。とにもかくにも、雑誌掲載の道は雑誌を知ることからはじまります。

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バックナンバー

自社製品、ネットショップをマスコミにとり上げてもらう方法！
プレスリリースをつくってマスコミに配ろう（全31回）
• 第1回　マスコミにとりあげられた場合の効果のほどは？／2006年7月29日
• 第2回　あなたの商品、どんな雑誌に紹介されたいですか？／2006年8月5日
• 第3回　あなたの商材は、雑誌のどのページに掲載してもらえそうなのか／2006年8月23日
• 第4回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(1)―大手企業のプレスリリースを研究する／2006年9月6日
• 第5回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(2)―伝えたい内容を書き出して準備する／2006年9月20日
• 第6回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(3)―プレスリリースの構成例／2006年10月4日
• 第7回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(4)―書き方のコツ ／2006年10月18日
• 第8回　マスコミに持ち込む「プレスリリース」をつくろう(5)―書き方のコツのまとめ ／2006年11月1日
• 第9回　作成した「プレスリリース」を売り込む方法(1)雑誌編―配布先リストをつくる／2006年11月15日
• 第10回　作成した「プレスリリース」を売り込む方法(2)雑誌編―配布の手段／2006年11月29日
• 第11回　作成した「プレスリリース」を売り込む方法(3)雑誌編―メールで送る場合／2006年12月20日
• 第12回　プレスリリースをマスコミに届けるタイミングとは？雑誌編／2006年12月27日
• 第13回　番外編　今、世界一熱い街・上海の広告事情(1)／2007年1月17日
• 第14回　番外編　今、世界一熱い街・上海の広告事情(2)／2007年1月31日
• 第15回　テレビ編―あなたのショップの商品やサービスをとり上げてくれそうなテレビ番組とは？／2007年2月14日
• 第16回　ラジオ編―｢ローカルラジオ番組×大阪のおばちゃん｣のメディアミックス　／2007年2月28日
• 第17回　新聞編(1)―全国紙の投稿欄と、地方紙に情報を送る／2007年3月14日
• 第18回　新聞編(2)―プレスリリースは、新聞社のどの部署のどの記者宛に送ればいいのか／2007年3月28日
• 第19回　新聞編(3)―プレスリリースを記者クラブに「投げ込む」方法とは／2007年4月11日
• 第20回　広告費用をかけずにPRする｢パブリシティ｣という方法／2007年4月25日
• 第21回　マスコミに売り込むには、大型の連休明けがねらい目！／2007年5月9日
• 第22回　プレスリリースを配布するタイミングで、ウェブサイトを見直しておく／2007年5月23日
• 第23回　商品にニュース性を持たせる術と星野仙一さんのパブリシティ術／2007年6月6日
• 第24回　プレスリリース配布直後にマスコミから連絡が……。あわてないために準備する！！／2007年6月20日
• 第25回　事前に広報担当者を選んで教育をしておく。小さな会社の広報担当者を選ぶ方法とは？！／2007年7月4日
• 第26回　マスコミからファーストコンタクトあり。取材の依頼には即答しよう／2007年7月18日
• 第27回　取材当日。記者に興味を持ってもらう受け応えとは？！／2007年8月1日
• 第28回　今年も来た、魔の8月。ニッパチという商売の停滞期にすることとは？！／2007年8月15日
• 第29回　記者をお客さんだと思って取材を受けるとうまくいく／2007年8月29日
• 第30回　取材後の校正作業と、めでたく新聞や雑誌に掲載されたあとのフォローが次へのステップ！／2007年9月12日
• 第31回　アスキービジネスの編集長に聞く、いいリリースとは？！雑誌に掲載される近道とは？！／2007年9月26日